Muchos piensan que es sólo algo menor y no le toman el peso a lo que esto significa, porque quien vende cigarrillos ilegales se arriesga a multas, penas de cárcel y a perder una valiosa inversión por culpa de una mala decisión.
Es así como nace No Te Quemes, una iniciativa junto a la presentación de Emilio Sutherland, donde fuimos en búsqueda de casos reales de personas que los vendían, habían sido detenidos, les habían decomisado la mercancía ilegal y ahora estaban arrepentidos al dase cuenta de que fueron tratados como delincuentes por el delito que cometieron.
Esta campaña fue presentada en un minisitio que albergaba 3 capítulos y un trailer, además de datos estadísticos y un fono denuncia. En RRSS fueron publicados estos capítulos junto a afiches animados para dar a conocer este gran problema social.
El tema explotó, logrando la repercusión social que buscábamos y por sobretodo poniendo el tema en la discusión pública.
